Développer un patrimoine narratif propre, cohérent et exploitable : des figures, des signes et des mondes qui créent de la valeur dans la durée, sans dépendre des licences des autres.
Quand la photo s’impose au XIXᵉ siècle, elle finit par représenter le réel avec une précision que la peinture ne cherche plus à concurrencer.
Alors les peintres cessent peu à peu de copier le monde tel qu’il est.
Ils commencent à peindre le monde tel qu’ils le voient.
Avec l’IA, on est peut-être en train de vivre une bascule du même ordre.
Les outils génèrent des images, des visages, des voix, des scènes de travail plus vite que nous.
Et, petit à petit, le digital ne se contente plus de représenter la réalité :
il devient une part de la réalité dans laquelle on évolue.
C’est là que ça se complique.
Droits d’auteur.
Droit à l’image.
Confidentialité.
RGPD.
IA Act.
Plus nos contenus paraissent réels, plus la zone grise s’agrandit :
Une piste possible, plutôt que d’imiter le réel à tout prix :
assumer des réalités fictives claires.
Inventer des personnages, des univers, un lore. Créer des figures qui n’essaient pas de se faire passer pour de “vraies” personnes, ni de recycler des figures déjà installées, mais qui permettent de travailler des situations très réelles dans un cadre plus propre et plus maîtrisé.
Après tout, ce sont ces logiques qui ont fait la force de Disney, Pixar ou Marvel :
créer des mondes, les structurer, et en faire des actifs durables.
La différence aujourd’hui ?
Ces capacités ne sont plus réservées à quelques géants de l’entertainment.
Elles deviennent accessibles aux entreprises.
Puisque le digital devient une partie de notre réalité,
quel monde voulons-nous construire ?
Et comment faire de ce monde un patrimoine vivant, cohérent et exploitable ?
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